汽车品牌延伸_汽车的延伸产品

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1、损害原品牌的高品质形象：企业在实施品牌延伸过程中，下面两种情况都有可能损害原品牌的高品质形象，由于企业自身技术等条件变差而影响产品质量，从而损害原品牌的高品质形象。

2、品牌延伸不当会给企业带来很大风险，它并非任何企业发展的良药，品牌延伸路上充满陷阱。1．损害原品牌的高端形象。

3、品牌忠诚度降低。当一个企业延伸它的产品线时，它冒了破坏构成这种品牌忠诚度基础的消费模式和习惯及令消费者重新作出整个购买决定的风险。

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4、诸多问题无疑预示着海尔品牌延伸战略的失败！海尔如此、其他行业的领袖品牌诸如娃哈哈、七匹狼等虽有着不俗的表现，但从整体来看亦不容乐观，民族品牌的品牌延伸战略值得我们引起重视？在此我们借鉴一下当今世界上最具有号召力的的两个品牌。

宝马是一家德国奢侈汽车品牌，除了汽车业务，宝马还推出了一系列服装和配饰产品。宝马牌子的衣服以时尚、高质量、高档次为主打特点，风格偏向运动休闲和商务正装。

BMW服饰，其实就是BMW品牌的衍生品，也是为了最大化地营造品牌文化。2000年，宝姿时装与宝马汽车达成合作协议，宝马汽车授权宝姿生产和经销宝马（BMW Lifestyle）品牌服饰，定位与宝马汽车运动、精确、潇洒的风格保持一致。

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宝宝马服饰，是宝姿（国际）时装公司与宝马汽车合作的，是宝马公司授权给服装广制造的。同一个品牌在不同领域发展嘛，像法拉利也有自己的服装，手表之类的。

有利于提高企业的知名度。***用标准化的产品策略，有利于在世界范围内扩大企业的声誉，为企业树立统一的形象，从而有助于提高企业的知名度，增强在国际市场上的竞争能力。

品牌延伸策略的优势就是快速占有并扩大市场，减少新产品的市场风险。品牌延伸是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌，扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。

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产品延伸的优点是：①可以获得规模效益，把生产成本和营销费用保持在最低水平；②可以壮大企业声势，在国际市场上以同样产品、同样包装、同样广告形成巨大的宣传综合效应。

有助于新产品快速切入市场，把握市场机会。有益于降低新产品的市场导入费用。有助于强化品牌效应，增加品牌这一无形资产的经济价值。

品牌延伸的优势：①有利于充分利用品牌资产的价值。②品牌延伸极有利于新产品进入市场。③品牌延伸策略能提高品牌的整体投资效益，有助于降低新产品的市场投入费用。

产品线向下延伸是指企业原来定位于高档市场的产品线向下延伸，增加低档产品项目。优点：能够占领更多的市场份额，在短期内获得较大效益。

品牌延伸战略可选用的策略 ⑴品牌的直接延伸策略即将原有的品牌原封不动地直接用在延伸产品上。这种方法虽简单易行，但仅适用于与原品牌联系非常紧密的产品，如“高露洁”牙膏，“高露洁”牙刷。

价格策略：丰田汽车可以***取中高端价格策略，将其产品定位为高品质、高性能、高价位的汽车品牌，这种定位可以与本田汽车区分开来，吸引对价格不敏感的消费者。

丰田汽车的核心价值就是其产品给消费者带来的使用价值，而在延伸价值上丰田汽车则是在注重了产品稳定性、节油性的同时增强了服务质量和服务范围。

确定目标用户品牌推广之前，请先确定您的目标用户是谁。如果您误解了目标用户，那么无论您花费多少钱，您都不会成功。找到目标用户，下一步就是提升。确定推广渠道定位方式不同，我们的促销方式也不同。

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